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La moda digital habilitada para blockchain crea nuevos modelos de negocio para marcas

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Los tokens no fundamentales (NFT) pueden estar alterando la industria de la moda de billones de dólares, pero las NFT son solo una pieza de un rompecabezas mucho más grande que está revolucionando este sector.Más bien, la tecnología blockchain en su conjunto sigue siendo un cambio de juego para la industria de la moda.

Si bien las cadenas de suministro basadas en blockchain sirvieron como algunos de los primeros casos de uso de cómo la tecnología podría ayudar a detectar elementos fraudulentos, los wearables digitales que se construyen en redes blockchain ahora están llegando a jugar.Megan Kaspar, cofundadora y directora gerente de Magnetic, una firma privada de Inversión e Incubación de Cripto y Blockchain, dijo a CointeleGraph que Digital Fashion es un caso de uso muy poderoso para la tecnología Blockchain.Sin embargo, señaló que muchas marcas siguen sin darse cuenta del valor que Blockchain puede proporcionar en términos de crear nuevos modelos de negocio.

El surgimiento de la moda digital y su impacto

Para explicar las oportunidades masivas que Blockchain puede aportar al mundo de la moda de hoy, Kaspar señaló que todas las marcas inicialmente se trasladarán a un modelo "digital primero" en el futuro cercano:

Para poner esto en perspectiva, Kaspar apareció recientemente en la portada de la edición de enero de Haute Living.Esto fue único en el sentido de que fue la primera portada de la revista de moda en los Estados Unidos en mostrar prendas de diseñador de lujo digital en un humano.Además, la portada de alta calidad está equipada con códigos QR que generan funciones de prueba de realidad aumentada, lo que permite a los lectores escanear códigos de barras para ver cómo podría verse cada pieza digital.Los diseños, creados por Fendi y Digitalizados por DESSX, se pueden comprar directamente en el sitio web de Fendi.

Si bien es innovador desde una perspectiva de marketing, hay otros beneficios de la moda digital primero.Por ejemplo, Adrienne Faurote, directora de moda de Haute Living, comentó en su historia que "los días de envío de más de 20 troncos de ropa en todo el mundo" se han ido.Este es un punto importante a considerar, especialmente porque la pandemia Covid-19 ha resultado en una serie de problemas de cadena de suministro, como los contenedores de envío que se retrasan en todo el mundo.

También es importante tener en cuenta que no se requiere una red blockchain cuando se trata de modelos digitales primero.Daria Shapovalova, cofundadora de DressX, le dijo a CointeleGraph que si bien las prendas Fendi usadas por Kaspar en la portada de Haute Living son completamente digitales, no son NFT:

Blockchain-enabled digital fashion creates new business models for brands

Según Shapovalova, mientras que las NFT son capaces de brindar muchas oportunidades a la industria de la moda digital, como proporcionar un sentido de pertenencia y un efecto de escasez, esto no era lo que DressX pretendía lograr con esta campaña específica.Kamal Hotchandani, director de operaciones de Haute Media Group, agregó que la portada de Haute Living demuestra cómo las características de publicación convencional se están moviendo al panorama digital, con el aumento de los editoriales comprables y las capacidades de prueba de realidad aumentada (AR).

Sin embargo, cuando las capacidades de blockchain se aplican a esta mezcla, los beneficios se vuelven mucho mayores.Por ejemplo, la tecnología blockchain está permitiendo el comercio electrónico Web3 entre elementos digitales y físicos.

Justin Banon, cofundador del Protocolo de Bosón, una plataforma de comercio descentralizada, le dijo a CointeleGraph que la compañía ha desarrollado una capa base fundamental para Web3 que permite a los contratos inteligentes ejecutar transacciones de comercio electrónico en entornos virtuales y metaverse.Debido a las capacidades proporcionadas por los contratos inteligentes en la red Blockchain de Boson, Banon dijo que se pueden resolver problemas de confianza que podrían surgir en un entorno metaverse:

Blockchain que sirve como una capa confiable entre las transacciones de comercio Web3 es fundamental aquí, especialmente porque las principales etiquetas como Nike y Adidas establecen tiendas en el Metverse.La digitalización de artículos como NFTS se convierte en el siguiente paso requerido para vender productos en entornos virtuales, que provocan funcionalidades adicionales.

Por ejemplo, Kaspar explicó que las colecciones digitales se pueden vender únicamente como NFT y luego fabricadas más tarde si un comprador desea tener los artículos físicos: “aprovechar la tecnología de blockchain y las NFT ofrecen cantidad de producción, visibilidad de cada prenda y accesible a nivel mundial para los primeros para los primeros.tiempo en la historia.Las caídas de edición limitada y la fabricación a pedido podrían ser fácilmente subproductos de Web3 ".

Banon agregó que, si bien 2021 se centró principalmente en marcas que venden moda NFT, este año verá un aumento en el impulso hacia "Digi-Physical" o "figitales".Según Banon, esto es cuando las marcas venden artículos de moda física en los ecosistemas Web3 que están asociados con las contrapartes NFT."Piense en zapatillas físicas con una versión portátil NFT también", dijo Banon.Esto fue demostrado recientemente por Crypto Fashion House RTFKT, ya que la compañía colaboró con "Cryptopunks" para crear zapatillas de zapatillas de 10,000 NFT.Se creó un par de zapatillas personalizado para cada "Cryptopunk" lanzado y luego se le dio a su legítimo propietario para que use.

The transparency provided by a blockchain network is also beneficial. For example, Kaspar pointed out that limited-edition fashion drops appeal to certain consumers. As such, it’s possible to understand how many items truly exist across a blockchain network when they are sold as digitized NFTs. This was demonstrated recently when Dolce & Gabbana launched its nine-piece “Collezione Genesi” NFT collection.

Aunque la colección Fendi presentada en la edición de Haute Living en enero de 2022 no fue NFTS, Natalia Modenova, cofundadora de DressX, dijo a CointeleGraph que los tokens no fungibles proporcionarán la próxima capa de utilidad dentro de la industria de la moda:

¿Qué tan pronto se adoptará la moda digital primero?

Si bien los modelos digitales primero son capaces de proporcionar a la industria de la moda una serie de ventajas, existen desafíos que pueden obstaculizar la adopción.Por ejemplo, si bien es notable cuán realista aparece la colección Digital Fendi en Kaspar, la cantidad de trabajo requerida para crear tal efecto es masiva.

Hasta este punto, Modenova compartió que el proceso de digitalización de prendas siempre depende de los materiales proporcionados por la marca."Los nueve atuendos Fendi se digitalizaron a partir de fotos, recreando las telas, patrones y siluetas de las prendas de lujo en el espacio 3D desde cero", dijo Kaspar, y agregó que todos los elementos de diseño de moda, como forma, color, espacio, forma, forma, forma,Textura, etc. - juega un papel fundamental en la digitalización de las prendas para crear un diseño visual perfecto.Como tal, este proceso requiere profesionalismo que pueda ser difícil de obtener dado que el espacio todavía está surgiendo.

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Este desafío no parece estar afectando el papel que Blockchain probablemente continuará desempeñando en el sector de la moda.Hotchandani comentó que avanzar, Haute Living, planea convertir todas las portadas de la revista en NFT."Nuestras portadas son obras de arte y contenido relevantes para ese momento, por lo que siento que crear NFT de nuestras portadas le da a nuestro arte otra expresión y un hogar permanente en la cadena de bloques".

Modenova señaló que el aumento de la metaverso ha resultado en "MetaFashion", señalando que los activos digitales que alguna vez solo se usaban para juegos ahora están siendo diseñados para vestir las versiones digitales de los humanos: