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Fashion in the Metaverse: Comment les NFT changent l'industrie de la mode |Caldwell Intellectual Property Law - Jdsupra

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Fashion in the Metaverse: How NFTs Are Changing the Fashion Industry   | Caldwell Intellectual Property Law - JDSupra Fashion in the Metaverse: How NFTs Are Changing the Fashion Industry   | Caldwell Intellectual Property Law - JDSupra

Mode Internet contre le métaverse

Internet a un impact sur de nombreux domaines de notre vie.La mode n'est certainement pas à l'abri d'un impact tel et bien adapté à ce moyen - des informations comme ce que nous portons, comment nous la portons et comment l'acheter est accessible à tous dans une pléthore d'appareils électroniques.

Internet, cependant, évolue.Internet est toujours un moyen de rechercher des informations, de communiquer avec quiconque dans le monde et d'interagir dans des plateformes de médias sociaux telles que Facebook®, Instagram®.Avec l'avènement du métaverse, mais ces interactions deviennent de plus en plus immersives, améliorant les interactions numériques avec d'autres personnes sur Internet.Ceci est rendu possible par une combinaison de plusieurs éléments de technologie, y compris la réalité virtuelle et la réalité augmentée où les utilisateurs «vivent» dans un univers numérique.Dans le métaverse, les utilisateurs font partie de l'action.

L'industrie de la mode évolue également dans le métaverse.Par exemple, n'importe qui peut s'asseoir devant son ordinateur, aller sur un site Web et trouver un article de vêtements à acheter - il s'agit d'un exemple d'utilisateur interagissant sur Internet.Maintenant, supposons que vous puissiez essayer cet article de vêtements avant de l'acheter.Dans le métaverse, il est possible pour un utilisateur «d'essayer avant d'acheter» un article de vêtements dans une salle d'exposition numérique.Les utilisateurs peuvent jeter un aperçu à 360 degrés sur un produit.Ils peuvent zoomer et regarder chaque détail de cet article de vêtements.Les consommateurs peuvent désormais même essayer pratiquement les articles en faisant glisser un ou plusieurs produits sur des photos d'eux-mêmes.En d'autres termes, dans le Metaverse, on peut avoir à apporter la salle d'ajustement directement dans sa maison et à avoir la même expérience de look et de ressentir dans un magasin de brique et de mortier.Nulle part l'intersection de la mode et du métaverse plus apparente que dans l'explosion actuelle des NFT liés à la mode

NFTS à la mode

À son niveau le plus élémentaire, les NFT ou les «jetons non butins» sont des jetons cryptographiques qui sont stockés dans une blockchain.Ces jetons permettent à quelqu'un d'acheter, de vendre ou d'échanger des articles réels tels que des illustrations ou des biens immobiliers.Veuillez vous référer à mon article précédent pour des informations fondamentales sur les NFT.Les NFT sont particulièrement appropriées lorsqu'ils tokenisent des articles qui sont à collectionner et uniques.Dans l'industrie de la mode, les NFT apportent désormais un nouveau niveau d'exclusivité et une opportunité de transformer des conceptions et des collections numériques en pièces de collection très rares, précieuses, luxueuses et uniques.

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Par exemple, Burberry s'est associé à Mythical Games pour lancer une collection de jetons non budgétaires (NFT) dans son titre phare, Blankos Block Party¹.En travaillant avec Blankos Block Party de Mythical Games sur un requin, connu sous le nom de Blanko, qui peut être acheté, mis à niveau et vendu dans le jeu, la marque a emménagé dans l'espace numérique après le succès de son propre jeu, B Bounce², lancé en 2019.

In late August 2021, Milan-based luxury fashion brand Dolce & Gabbana launched its own collection of NFTs on the Polygon (CRYPTO: MATIC) blockchain. Named Collezione Genesi³ the 9-piece, Domenico Dolce and Stefano Gabbana personally designed a one-of-a-kind collection exclusively for UNXD. It features entirely hand-made, museum-grade items across Alta Moda (women), Alta Sartoria (men), and Alta Gioielleria (high jewelry).

Dans un autre exemple, une NFT «Baby Birkin», qui était une animation d'un bébé poussant dans un sac Hermès Birkin, a récemment vendu dans une vente aux enchères de base pour l'équivalent de 23 500 $.Il est important de noter que Hermés qui possède la marque pour le sac Birkin n'a pas été impliqué dans la question de la NFT et a envoyé une lettre de cesser et-désistante au créateur de la NFT.Récemment, Hermès a déposé le procès devant le tribunal de district du sud de New York réclamant une contrefaçon et une dilution.Hermès affirme que l'artiste, Mason Rothchild, essayait d'arracher la célèbre marque de Birkin d'Hermès en ajoutant le préfixe générique «Meta» et en appelant la NFT «Metabirkin».

De la création de leurs propres jeux à la mode dans le métaverse, ces maisons de mode établissent un nouveau monde d'engagement avec une expérience numérique avec les utilisateurs.Les articles mémorables peuvent augmenter la fidélité des clients.Les clients peuvent capturer, échanger et chérir des expériences ponctuelles et des moments uniques dans le temps, ce que toutes ces entreprises pourraient utiliser pour établir un lien beaucoup plus permanent avec leurs clients.

Cadre juridique

Toute maison de couture ou quiconque désire lancer une NFT doit être consciente des problèmes potentiels qui peuvent survenir en ce qui concerne les NFT.Par exemple, pour un émetteur, il peut y avoir des droits de propriété intellectuelle impliqués, comme un droit d'auteur dans la conception d'un article de vêtements.En règle générale, l'émetteur conserve le droit d'auteur et d'autres droits de propriété intellectuelle, et l'acheteur reçoit un droit d'utilisation de l'actif sous-jacent.L'émetteur peut lier les droits d'utilisation de la NFT plutôt que de transférer la propriété de la propriété intellectuelle.L'émetteur doit faire preuve de prudence concernant les licences par la vente et le transfert ultérieur de la NFT.L'émetteur peut interdire toute modification ou exploitation de l'actif sous réserve d'une NFT.

Les acheteurs doivent être conscients des termes contenus dans le «contrat intelligent» qui sont la collecte de code et de données qui fonctionnent efficacement comme des programmes auto-exécutants qui peuvent stipuler les termes requis de la NFT.L'acheteur doit être conscient des droits et obligations acquis, en particulier s'ils peuvent avoir un impact sur la valeur actuelle ou future de la NFT et de l'actif sous-jacent.

En termes de marques, les maisons de mode qui ont ou recherchent une présence dans le Metaverse devraient enregistrer leurs marques de commerce et leurs marques de service à l'USPTO et aux bureaux étrangers.Une stratégie physique et métaverse peut être de la plus haute importance pour protéger les droits exclusifs et éviter les problèmes qui peuvent affecter une marque telle qu'une dilution de marque.

À qui appartient les droits d'une image résidant dans le métaverse?En décembre 2020, l'USPTO a demandé des commentaires sur une modification de ce qui constituait un sujet statutaire pour un brevet de conception, car la conception doit être pour un article de fabrication ⁵.La PTO a demandé des commentaires puisque «certaines technologies nouvelles et émergentes, telles que les projections, l'imagerie holographique ou la réalité virtuelle / augmentée, ne nécessitent pas un écran d'affichage physique ou un autre article tangible pour être visible.»Les conseils sur ce sujet peuvent être à venir.

Conclusion

Nous nous tenons au seuil d'une autre révolution numérique.NFTS et le Metaverse ouvrent de nouveaux mondes d'opportunité et de risque économiques.L'industrie de la mode est à l'avant-garde de bon nombre de ces nouveaux développements.

1. https://www.burberryplc.com/en/news/brand/2021/blankos.html

2. https://us.burberry.com/b-bounce/

3. https://unxd.com/drops/collezione-genesi-618a389640e4bb41a264c102

4. https://www-voguebusiness-om.cdn.amproject.org/c/s/www.voguebusiness.com/technology/the-baby-birkin-nft-and-the-legal-scritiny-on-digital-mode / ampli

5. https://www.govinfo.gov/content/pkg/fr-2020-12-21/pdf/2020-28110.pdf