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Google a claqué sur la bascule de remplacement AD-Cookie

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Par Jane Wakefieldtechnology Reporter

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«Indecision» de Google sur le système qu'il souhaite pour remplacer les cookies a été critiqué par certains dans l'industrie de la publicité.

Il arrive alors que le géant de la technologie a déclaré qu'un système de suivi des utilisateurs basé sur les intérêts, les sujets, remplacerait désormais sa proposition antérieure, Floc.

Un directeur du marketing a déclaré: "Cette indécision constante n'inspire pas confiance."

Les cookies tiers utilisent l'historique de navigation des gens pour cibler des annonces qui les suivent ensuite d'un site à l'autre.

Les défenseurs de la vie privée et les régulateurs ont de plus en plus lutté contre eux.

Et Google a accepté de restreindre son numéro sur les sites Web accessibles via son navigateur Chrome, qui commande environ 65% de la part de marché.

Il avait initialement prévu de les bloquer de cette année mais a reporté le déménagement jusqu'en 2023.

'Idée à moitié cuite'

Floc (apprentissage fédéré des cohortes) visait à masquer les identités individuelles des utilisateurs en les affectant à un groupe ou à affronter, avec des histoires de navigation similaires.

Mais l'idée était impopulaire avec les défenseurs de la vie privée et les annonceurs

Farhad Divisha, fondateur de l'agence de marketing numérique, Accuracast, a déclaré qu'il n'avait pas de sens pour la plupart des annonceurs, qui ne sont pas des analystes de données techniques ".

"Le système a rencontré beaucoup de critiques lorsque Google l'a lancé", a-t-il dit, "et cela ressemblait en grande partie à une idée à moitié cuite, Google a prématurément poussé la porte en réponse aux changements de publicité et de confidentialité."

"L'année dernière a montré assez clairement que Google n'est toujours pas vraiment sûr de la meilleure voie à suivre."

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Intérêts sensibles

Dans un blog, Google a confirmé que le floc serait désormais remplacé par des sujets, un système similaire qui regrouperait les utilisateurs en grappes de sujets, sélectionnés sur environ 350 catégories telles que la forme physique ou les voyages.

Les sujets identifient les intérêts des utilisateurs et les stockent pendant trois semaines avant de les supprimer.

Lorsque quelqu'un visite un site Web, les sujets afficheront le site et ses partenaires publicitaires trois de leurs intérêts des trois semaines précédentes.

Mais il ne partagerait pas des intérêts sensibles, tels que le sexe ou la race, a déclaré Google.

Cibler les utilisateurs

Et les utilisateurs pourraient en supprimer ceux qu'ils n'aimaient pas - ou désactiver entièrement la fonctionnalité.

Mais une société de technologie publicitaire a demandé comment les sujets aideraient les annonceurs à mieux cibler les utilisateurs.

"La dernière proposition de Google sur les sujets est limitée à un canal - son navigateur Chrome - et ne peut pas être appliqué aux multiples appareils que la majorité des consommateurs utilisent pour accéder à Internet ouvert", a déclaré le vice-président du Trade Desk Royaume-Uni, Phil Duffield.

"Cela signifie que les annonceurs sont limités aux approches de ciblage de base."

'Service de lèvres'

Pendant ce temps, Bennet Cyphers, de la Electronic Frontiers Foundation, a déclaré à The Verge alors que Better Than Floc, les sujets "disaient toujours aux trackers tiers quel genre de sites vous parcourez".

Et le navigateur axé sur la confidentialité Brave, qui compte 50 millions d'utilisateurs actifs, a déclaré que le changement de plan de Google était vraiment plus de la même chose.

"L'API Topics [Interface de programmation d'application] est, à root, la même idée que Floc", a écrit le directeur de la vie privée de l'entreprise, Peter Snyder.

"Dans les deux propositions, le navigateur regarde les sites que vous visitez, utilise ces informations pour classer vos intérêts de navigation, puis le navigateur partage ces informations avec les annonceurs."

Et ce n'était pas à Google d'être "l'arbitre de ce que les utilisateurs considèrent comme des données" sensibles "".

"Les gens devraient décider de ce qu'ils considèrent comme sensible - pas Google", a déclaré M. Snyder.

Et les efforts de Google étaient simplement "un service de lèvres pour protéger le Web ouvert" tout en maintenant leur domination.

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