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A moda digital habilitada para blockchain cria novos modelos de negócios para marcas

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Os tokens não fungíveis (NFT) podem estar interrompendo a indústria da moda trilhão de dólares, mas as NFTs são apenas uma peça de um quebra-cabeça muito maior que está revolucionando esse setor.Em vez disso, a tecnologia blockchain como um todo continua sendo uma mudança para a indústria da moda.

Enquanto as cadeias de suprimentos baseadas em blockchain serviram como alguns dos primeiros casos de uso de como a tecnologia poderia ajudar a detectar itens fraudulentos, os wearables digitais sendo construídos em redes blockchain agora estão chegando para jogar.Megan Kaspar, co-fundadora e diretora administrativa da Magnetic-uma empresa de investimento e incubação de criptografia e blockchain de captação privada-disse a Cointelegraph que a moda digital é um caso de uso muito poderoso para a tecnologia blockchain.No entanto, ela observou que muitas marcas permanecem inconscientes do valor que o Blockchain pode fornecer em termos de criação de novos modelos de negócios.

A ascensão da moda digital e seu impacto

Para explicar as enormes oportunidades que o blockchain pode trazer para o mundo da moda de hoje, Kaspar observou que todas as marcas se mudarão inicialmente para um modelo "digital primeiro" em um futuro próximo:

Para colocar isso em perspectiva, Kaspar foi recentemente apresentado na capa da edição de janeiro da Haute Living.Isso foi único no sentido de que foi a primeira capa de revista de moda nos Estados Unidos a exibir roupas de designer de luxo digital em um humano.Além disso, a capa de vida da Haute está equipada com códigos QR que geram funções de trases de realidade aumentada, permitindo que os leitores digitalizem códigos de barras para ver como cada peça digital em destaque poderia parecer.Os designs, criados pela Fendi e digitalizados pela DressX, podem ser adquiridos diretamente no site da Fendi.

Embora inovadores do ponto de vista de marketing, há outros benefícios da primeira moda digital.Por exemplo, Adrienne Faurote, diretora de moda da Haute Living, observou em sua reportagem que “os dias de envio de mais de 20 troncos de roupas em todo o mundo” se foram.Esse é um ponto importante a considerar, especialmente porque a pandemia Covid-19 resultou em vários problemas da cadeia de suprimentos, como contêineres de remessa atrasados em todo o mundo.

Também é importante observar que uma rede de blockchain não é necessária quando se trata de modelos digitais.Daria Shapovalova, co-fundadora da DressX, disse a Cointelegraph que, embora as roupas Fendi usadas por Kaspar na capa da vida hauta sejam completamente digitais, elas não são NFTs:

Blockchain-enabled digital fashion creates new business models for brands

De acordo com Shapovalova, enquanto as NFTs são capazes de trazer muitas oportunidades para a indústria da moda digital, como proporcionar um sentimento de pertencimento e um efeito de escassez, não era isso que a Dressx pretendia alcançar com esta campanha específica.Kamal Hotchandani, diretor de operações do Haute Media Group, acrescentou que a capa viva da Haute demonstra como os principais recursos de publicação estão se mudando para o cenário digital, com o surgimento de capacidades editoriais de compras e realidade aumentada (AR).

No entanto, quando os recursos de blockchain são aplicados a essa mistura, os benefícios se tornam muito maiores.Por exemplo, a tecnologia Blockchain está permitindo que o comércio eletrônico da Web3 entre itens digitais e físicos.

Justin Banon, co-fundador da Boson Protocol-uma plataforma de comércio descentralizada-disse a Cointelegraph que a empresa desenvolveu uma camada base fundamental para o Web3 que permite que contratos inteligentes executem transações de comércio eletrônico em ambientes virtuais e metaverse.Devido aos recursos fornecidos por contratos inteligentes na rede de blockchain de Boson, Banon disse que os problemas de confiança que podem surgir em uma configuração de metaverse podem ser resolvidos:

O blockchain que serve como uma camada confiável entre as transações de comércio da Web3 é fundamental aqui, especialmente porque os principais rótulos como Nike e Adidas montaram lojas no metaverso.A digitalização de itens como NFTs se torna a próxima etapa necessária para a venda de mercadorias em ambientes virtuais, o que traz funcionalidades adicionais.

Por exemplo, Kaspar explicou que as coleções digitais podem ser vendidas apenas como NFTs e depois fabricadas posteriormente se um comprador desejar ter os itens físicos: “Aproveitar a tecnologia blockchain e as NFTs oferecem quantidade de produção, visibilidade de cada peça e acessível globalmente para o primeirotempo na história.As quedas de edição limitada e a manufatura sob demanda podem ser facilmente subprodutos do Web3. ”

Banon acrescentou que, embora 2021 se concentrasse principalmente nas marcas que vendem moda NFT, este ano verá um impulso aumentado em direção a "digi-físico" ou "figitais".Segundo Banon, é quando as marcas vendem itens de moda física em ecossistemas Web3 associados a colegas da NFT."Pense em tênis físicos com uma versão vestível da NFT também", disse Banon.Isso foi recentemente demonstrado pela Crypto Fashion House RTFKT como a empresa colaborou com "Cryptopunks" para criar 10.000 tênis NFT.Um par de tênis personalizado foi criado para cada "Cryptopunk" liberado e depois entregue ao seu legítimo proprietário de usar.

The transparency provided by a blockchain network is also beneficial. For example, Kaspar pointed out that limited-edition fashion drops appeal to certain consumers. As such, it’s possible to understand how many items truly exist across a blockchain network when they are sold as digitized NFTs. This was demonstrated recently when Dolce & Gabbana launched its nine-piece “Collezione Genesi” NFT collection.

Embora a coleção Fendi apresentada na edição de Haute Living em janeiro de 2022 não tenha sido a NFTS, Natalia Modenova, co-fundadora da DressX, disse a Cointelegraph que os tokens não fungíveis fornecerão a próxima camada de utilidade na indústria da moda:

Em quanto tempo a primeira moda digital será adotada?

Embora os modelos digitais sejam capazes de fornecer à indústria da moda várias vantagens, há desafios que podem prejudicar a adoção.Por exemplo, embora seja notável o quão realista a coleção Digital Fendi aparece no Kaspar, a quantidade de trabalho necessária para criar esse efeito é enorme.

Até este ponto, a Modenova compartilhou que o processo de digitalização de roupas sempre depende dos materiais fornecidos pela marca."Todas as nove roupas Fendi foram digitalizadas a partir de fotos, recriando os tecidos, padrões e silhuetas das roupas de luxo no espaço 3D do zero", disse Kaspar, acrescentando que todos os elementos de design de moda - como forma, cor, espaço, forma,Textura, etc. - desempenhe um papel fundamental na digitalização de roupas para criar um design visual perfeito.Como tal, esse processo requer profissionalismo que possa ser difícil de obter, uma vez que o espaço ainda está surgindo.

RELACIONADO: O utilitário de desbloqueio é fundamental para as marcas de moda que lançam NFTs em 2022

Esse desafio parece não estar afetando o papel de que o Blockchain provavelmente continuará a desempenhar no setor da moda.Hotchandani observou que, avançando, a Haute Living planeja converter todas as capas da revista em NFTs."Nossas capas são peças de arte e conteúdo relevantes para esse momento, então sinto que a criação de NFTs de nossas capas dá à nossa arte outra expressão e um lar permanente no blockchain".

Modenova apontou que a ascensão do metaverso resultou em "metafashion", observando que os ativos digitais que antes eram usados apenas para jogos agora estão sendo projetados para vestir versões digitais de seres humanos: