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Moda no Metaverse: como as NFTs estão mudando a indústria da moda |Lei de Propriedade Intelectual de Caldwell - JDSUPRA

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Fashion in the Metaverse: How NFTs Are Changing the Fashion Industry   | Caldwell Intellectual Property Law - JDSupra Fashion in the Metaverse: How NFTs Are Changing the Fashion Industry   | Caldwell Intellectual Property Law - JDSupra

Moda da Internet vs. The Metaverse

A Internet afeta muitas áreas de nossas vidas.A moda certamente não é imune a tanto impacto e adequada para esse meio - informações como o que usamos, como o vestimos e como comprá -lo é acessível a todos em uma infinidade de dispositivos eletrônicos.

A Internet, no entanto, está evoluindo.A Internet ainda é um meio para procurar informações, comunicar com qualquer outra pessoa no mundo e interagir em plataformas de mídia social como Facebook®, Instagram®.Com o advento do metaverso, no entanto, essas interações estão se tornando mais imersivas, aprimorando as interações digitais com outras pessoas na Internet.Isso é possível por uma combinação de vários elementos da tecnologia, incluindo realidade virtual e realidade aumentada, onde os usuários "vivem" dentro de um universo digital.No metaverso, os usuários fazem parte da ação.

A indústria da moda também está evoluindo no metaverso.Por exemplo, qualquer pessoa pode sentar na frente do computador, ir a um site e encontrar um artigo de roupa para comprar - este é um exemplo de usuário interagindo na Internet.Agora, suponha que você possa tentar esse artigo de roupa antes de comprá -lo.No Metaverse, é possível para um usuário "tentar antes de comprar" um artigo de roupas em um showroom digital.Os usuários podem dar uma olhada em 360 graus em um produto.Eles podem aumentar o zoom e analisar todos os detalhes desse artigo de roupa.Os consumidores agora podem até experimentar praticamente itens arrastando um ou mais produtos para fotos de si mesmos.Em outras palavras, no Metaverse, pode-se ter que trazer a sala de montagem para a casa e ter a mesma experiência que se faz em uma loja de tijolo e argamassa.Em nenhum lugar a interseção da moda e metaversa é mais aparente do que na explosão atual de NFTs relacionados à moda

NFTs na moda

Em seu nível mais básico, NFTs ou "tokens não fungíveis" são tokens criptográficos que são armazenados em uma blockchain.Esses tokens permitem que alguém compre, venda ou comércio, itens reais, como obras de arte ou imóveis.Consulte meu artigo anterior para obter informações fundamentais sobre as NFTs.As NFTs são especialmente adequadas quando tokenizam itens colecionáveis e únicos.Na indústria da moda, as NFTs agora trazem um novo nível de exclusividade e uma oportunidade de transformar designs e coleções digitais em peças de colecionadores altamente escassas, valiosas, luxuosas e únicas.

Fashion in the Metaverse: How NFTs Are Changing the Fashion Industry   | Caldwell Intellectual Property Law - JDSupra

Por exemplo, a Burberry fez uma parceria com a Mythical Games para lançar uma coleção de token não fungíveis (NFT) em seu título principal, Blankos Block Partypt.Trabalhando com o Blankos Block Party da Mythical Games em um tubarão, conhecido como Blanko, que pode ser comprado, atualizado e vendido no jogo, a marca se mudou para o espaço digital após o sucesso de seu próprio jogo, B Bounce², lançado em 2019.

In late August 2021, Milan-based luxury fashion brand Dolce & Gabbana launched its own collection of NFTs on the Polygon (CRYPTO: MATIC) blockchain. Named Collezione Genesi³ the 9-piece, Domenico Dolce and Stefano Gabbana personally designed a one-of-a-kind collection exclusively for UNXD. It features entirely hand-made, museum-grade items across Alta Moda (women), Alta Sartoria (men), and Alta Gioielleria (high jewelry).

Em outro exemplo, uma NFT "Baby Birkin", que era uma animação de um bebê que crescia em uma bolsa Hermès Birkin, vendida recentemente em um leilão básico. Espaço para o equivalente a US $ 23.500 ⁴.É importante observar que Hermés, dono da marca registrada da Birkin Bag, não estava envolvido na questão da NFT e enviou uma carta de cessar e desistir ao criador da NFT.Recentemente, Hermès entrou com o processo no Tribunal Distrital do Sul de Nova York, alegando violação e diluição da marca registrada.Hermès afirma que o artista, Mason Rothchild, estava tentando arrancar a famosa marca registrada de Hermès, adicionando o prefixo genérico "Meta" e chamando a NFT de "Metabirkin".

Desde a criação de seus próprios jogos até a moda no Metaverse, essas casas de moda estão estabelecendo um novo mundo de engajamento com uma experiência digital com os usuários.Itens memoráveis podem aumentar a lealdade do cliente.Os clientes podem capturar, trocar e valorizar experiências pontuais e momentos únicos no tempo, o que é algo que todas essas empresas poderiam usar para estabelecer um vínculo muito mais permanente com seus clientes.

Enquadramento jurídico

Qualquer casa de moda ou qualquer pessoa que deseje lançar uma NFT precisa estar ciente dos problemas em potencial que podem surgir em relação às NFTs.Por exemplo, para um emissor, pode haver direitos de propriedade intelectual envolvidos, como um direitos autorais no design de um artigo de roupa.Normalmente, o emissor mantém direitos autorais e outros direitos de propriedade intelectual, e o comprador recebe um direito de uso do ativo subjacente.O emissor pode estar licenciando os direitos de usar a NFT em vez de transferir a propriedade da propriedade intelectual.O emissor deve ter cuidado com o licenciamento por meio da venda e subsequente transferência da NFT.O emissor pode proibir qualquer modificação ou exploração do ativo sujeito a uma NFT.

Os compradores devem estar cientes dos termos contidos no "contrato inteligente", que são a coleta de código e dados que funcionam efetivamente como programas auto-executivos que podem estipular os termos necessários da NFT.O comprador deve estar ciente dos direitos e obrigações adquiridos, principalmente se pudessem afetar o valor atual ou futuro da NFT e do ativo subjacente.

Em termos de marcas comerciais, as casas de moda que têm ou procuram uma presença no metaverse devem registrar suas marcas comerciais e marcas de serviço no USPTO e em escritórios estrangeiros.Uma estratégia física e de metaversa pode ser de extrema importância para proteger os direitos exclusivos e evitar questões que podem afetar uma marca como uma diluição de marca registrada.

Quem possui os direitos de uma imagem que reside no metaverso?Em dezembro de 2020, o USPTO solicitou comentários sobre uma alteração no que constituía o assunto estatutário para uma patente de design, pois o design deve ser para um artigo de fabricação ⁵.A PTO solicitou comentários desde "certas tecnologias novas e emergentes, como projeções, imagens holográficas ou realidade virtual/aumentada, não exigem uma tela física ou outro artigo tangível para ser visível".As orientações sobre esse assunto podem ser publicadas.

Conclusão

Estamos no limiar de mais uma revolução digital.As NFTs e o Metaverse estão abrindo novos mundos de oportunidade e risco econômicos.A indústria da moda está na vanguarda de muitos desses novos desenvolvimentos.

1. https://www.burberryplc.com/en/news/brand/2021/blankos.html

2. https://us.burberry.com/b-bounce/

3. https://unxd.com/drops/collezione-genesi-618a389640e4bb41a264c102

4. https://www-voguebusiness-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.voguebusiness.com/technology/the-baby-birkin-nft-t-the-legal-crutiny-n-digital-moda/amp

5. https://www.govinfo.gov/content/pkg/fr-2020-12-21/pdf/2020-28110.pdf