Cannes: Je filmový průmysl skutečně připraven přijmout NFT?

Na přelomu tisíciletí ovládly Cannes dot-coms. Na Croisette se snesla nová generace technologických start-upů, která polepila průčelí hotelu bannery a billboardy a slibovala revoluci ve filmovém průmyslu díky této nové technologii zvané internet. O rok později byly tyto transparenty pryč. Technologická bublina praskla.

Pro Cannes 2022 nahraďte dot-coms kryptotechnologií a internet blockchainem. Panely, večírky a akce sponzorované krypto a NFT jsou letos na Croisette všude. Dokonce i hlavní sponzoring amfAR Gala v Cannes 26. května pochází z platformy pro výměnu kryptoměn FTX. Technologické start-upy, které se letos tlačí do Cannes, mají nová módní slova – „NFT“, „metaverse“, „Web 3.0“ – ale jejich příslib revolucionizovat a demokratizovat filmový byznys zní děsivě povědomě.

Související příběhy

Cannes: Scott Adkins, Cam Gigandet vedou akční thriller 'Violence of Action'

Cannes First Look: Maggie Q in Action Thriller 'Fear the Night'

„Hodně mi to připomíná dny internetových bublin, ke kterým jsem byl velmi blízko a seděl jsem v první řadě,“ říká Mark Kimsey z Electromagnetic Productions, filmové a televizní produkce. studio, které učinilo NFT a blockchainovou technologii klíčovou součástí svého obchodního modelu. „Bylo mnoho společností, které právě prováděly zlatou horečku, se společnostmi, jejichž ocenění nedávalo doslova žádný smysl [a] s celým druhem ekosystému špatných aktérů. Technologie však žila dál a společnosti, které ji používaly moudře a uvážlivě, přidaly ke své zákaznické základně a přidanou hodnotu svým společnostem.“

Pokud něco, technologie zapojené do této nové vlny je hůře pochopena než internet v roce 2000. Základem všeho je blockchain, počítačový protokol, který lze použít k vytvoření decentralizované digitální databáze. Blockchain je digitální účetní kniha používaná k ověřování transakcí prováděných pro kryptoměny, jako jsou bitcoiny a dogecoiny, a je základním kódem pro nezaměnitelné tokeny nebo NFT, které lze (zhruba) chápat jako právní úkony pro digitální zboží nebo služby. Můžete si tedy koupit NFT, která vám umožní vlastnit limitovanou edici digitálního uměleckého díla vytvořeného Sylvesterem Stallonem, nebo NFT, která vám poskytne exkluzivní přístup k připravované komediálně-hororové antologii Kevina Smithe Kilroy Was Here.

Technologie Blockchain a NFT lze použít k vybudování plně digitálních ekosystémů, včetně decentralizovaných autonomních organizací nebo DAO, kde o všech rozhodnutích – řekněme o schválení filmového projektu nebo o schválení klíčových talentů – hlasují uživatelé. /vlastníků organizace, což se pak provádí automaticky prostřednictvím digitálních „chytrých smluv“ bez nutnosti zásahu člověka.

Pokud se vám z posledního odstavce zatočila hlava, nejste sami. Technologie je komplikovaná a hyperbolická povaha některých boosterismů v kryptoprůmyslu – pamatujete na ty reklamy na Super Bowl, které stojí za to přikrčit? - mohlo by vás vést k závěru, že je to všechno jen jeden velký podvod. Kryptoprůmysl má jistě špatné pár týdnů, protože hodnota několika digitálních měn, včetně bitcoinu, klesla a cena akcií kryptoměnové směnárenské platformy Coinbase Global prudce klesla a vymazala miliardy z tržní kapitalizace.

Ale i v rámci nezávislého filmového průmyslu – byznysu nechvalně známého tím, že přitahuje podvodníky všech odstínů – existuje spousta vážných hráčů, kteří to s kryptoměnami myslí vážně.

Začátkem tohoto roku se produkční společnost Stevena Soderbergha Extension 765 přihlásila k podpoře Decentralized Pictures (DCP), blockchainem poháněné filmařské platformy založené Romanem Coppolou, Leo Matchettem a Michaelem Musantem z American Zoetrope a přislíbila 300 000 dolarů na dokončení financování hraných filmů. nebo krátké projekty nabízené na platformě DCP. Před Cannes oznámilo DCP nové partnerství s Gotham Film & Media Institute, který poskytne cenu 50 000 $ ve formě finančních prostředků na dokončení pro vybrané dokumenty. DCP, která je neziskovou organizací, tvrdí, že díky použití technologie blockchain je vše na její platformě – od předkládání projektů po komunitní hlasování až po statistiky dat o reakci publika – decentralizované, demokratické a transparentní.

„Naším úkolem je zaměřit se na podporu filmařů ze znevýhodněného a nedostatečně zastoupeného prostředí a umožnit jim přístup k odvětví, které může být zvenčí velmi skličující a těžko pochopitelné,“ říká Matchett.

Londýnský filmový finančník Goldfinch, který podpořil projekty jako animovaný celovečerní film z roku 2019 Bombay Rose a loňský Twists Lenou Headey a Michaelem Cainem v hlavních rolích, byl zahájen začátkem tohoto roku FF3, krypto crowdfundingová platforma pro nezávislé filmaře, která odstartovala hororovým thrillerovým projektem The Dead of Winter od Stephena Gravese, který je považován za klasický duchařský příběh na pozadí krize bezdomovectví.

„V tuto chvíli se potenciálem této technologie jen škrábeme na povrch,“ říká COO Goldfinch Phil McKenzie. „Web 3.0 – využívající kryptoměny, blockchain a chytré kontrakty – může vyřešit spoustu výzev, kterým čelíme jako filmaři, jako finančníci, distributoři a obchodní zástupci. Mohlo by to změnit způsob, jakým financujeme obsah, jak jej vydáváme, jak jej vytváříme.“

Použití NFT k crowdfundingu tím, že nabízí exkluzivní digitální umělecká díla nebo jiná krypto aktiva spojená s nezávislým projektem, by mohlo být „podstatně efektivnější“ než tradiční crowdfunding prostřednictvím webů jako Kickstarter, tvrdí McKenzie, protože NFT je „skutečným aktivem s skutečné vlastnictví“, které dává fanouškům skutečný podíl. Využití technologie blockchain a chytrých smluv v celém produkčním a distribučním procesu by společnostem mohlo umožnit snadno a transparentně sledovat, jak se finanční prostředky přesouvají dovnitř a ven z projektu, „s čím se tradiční filmový průmysl skutečně potýká“.

Některé z ambicióznějších projektů v oblasti kryptozábavy, které jdou nad rámec doplnění financování nebo zlepšení transparentnosti, zahrnují DAO spuštěné kryptofilmovou společností Film.io, které umožní fanouškům a tvůrcům investovat do projektů a pomáhat jim s zelenou a zároveň vydělávat tokeny fanoušků, digitální měny používané na decentralizované platformě prostřednictvím jejich účasti.

„Toto není jen o crowdfundingu,“ říká spolutvůrce Film.io Chris J. Davis. „Jde o to, poskytnout našim tvůrcům aplikaci typu full-service, která je provede všemi aspekty tvorby filmu [a] spojit se s podobně smýšlejícími lidmi, kteří mohou mít doplňkové dovednosti. Takže pokud potřebujete lookbook nebo plakát, najdou se lidé, kteří už jsou součástí naší komunity, kteří to umí a hledají projekty, do kterých by mohli investovat svůj čas, energii a talent.“

Složitá zákonnost kolem financování filmů – které je přísně regulováno v mnoha zemích, včetně USA – může zhatit mnoho, dokonce i většinu projektů podporovaných kryptoměnami, které se letos v Cannes nabízejí. Stále se rozvíjející zábavní průmysl v oblasti NFT musí ještě přinést úspěšný příběh, aby dokázal, že tato nová technologie může být skutečně revoluční.

„V tuto chvíli jsou lidé oprávněně skeptičtí, je velmi důležité ‚kupující si dávat pozor‘,“ říká Peter Csathy, předseda CreaTV Media a plodný komentátor digitálního mediálního průmyslu. "Lidé by měli být velmi opatrní. Bojte se, velmi se bojte. Ale to, že se bojíte, neznamená, že byste neměli začít experimentovat. … Bude tam spousta svinstva, spousta lidí se jen snaží získat peníze. Ale nakonec se dočkáte skutečných úspěchů. Protože tato technologie, technologie, která za tím stojí, je skutečná.“

Pochybovači by si také měli pamatovat, že v roce 2002, uprostřed trosek všech těch neúspěchů dot-com v Cannes, vstoupila na burzu další společnost a sázení na internet způsobí revoluci v zábavním průmyslu. Jeho jméno? Netflix.